A luta das editoras independentes presentes na E3 estende-se não apenas pela colocação de publicidade no topo do edifício do centro de convenções mas também na dimensão e qualidade dos expositores. Em uma competição entre a Electronic Arts de Ricitello e a Activison de Kotick, é a EA que levou a melhor, estando espalhada por toda a feira.
O stand é enorme com forte presença de Fifa 12, Need For Speed: The Run e muitos aparelhos da Apple para todos experimentarem, sendo que um enorme tela passa constantemente imagens de Battlefield 3, Mass Effect 3 e The Old Republic. A imagem sobre o centro de convenções é de Battlefield 3.
Do outro lado, o stand da Activision é cerca de 1/3 do stand da EA, com menos cor e cheia de modestos televisores exibindo trailers, nem sequer existem os habituais "pods" de teste para demonstrações. Para experimentar só à portas fechadas. Na verdade trata-se de uma inflexão na dimensão com que a Activision participa no evento, numa escala incomparavelmente menor à do ano passado.
Ainda assim a Activision está oferecendo a convidados especiais uma possibilidade para ver Modern Warfare 3, Call of Duty: Elite e o novo Spyro, enquanto a EA mantém fechados a sete chaves jogos como The Old Republic, Battlefield 3 e Mass Effect 3.