Após reclamar dos últimos jogos da série Halo, a Microsoft resolveu exaltar seus títulos próprios. A empresa chegou a afirmar que seus lançamentos first party para a Xbox 360 são superiores aos da Sony e Nintendo, quando o site IndustryGamers sugeriu que a Microsoft precisava investir mais nos seus estúdios para poder competir melhor com os seus dois concorrentes, Dennis Durkin, CFO do Xbox, argumentou que na verdade estão bem à frente da Nintendo e Sony.
"Peço-lhe que reveja alguns dos seus dados," explicou ele, "apenas para comparar o desempenho dos jogos próprios ao longo do seu ciclo de vida, porque penso que o nosso desempenho first
party em termos de qualidade e de unidades vendidas por título tem sido superior aos de nossos concorrentes", rebateu. "Não se pode contestar títulos como Forza, que é lançado constantemente a uma cadência repetitiva e vendeu vários milhões de unidades. Não se pode contestar coisas como Fable, que mais uma vez tem sido
lançado numa cadência, a um ritmo bastante consistente e vendeu de dois a três milhões de unidades."
O site IndustryGamers aponta ainda que o site metacritics, que dá uma panorama geral sobre produtos de entretenimento, apresenta os jogos dos Microsoft Game Studios com uma classificação média de 75%, comparado com os 77% da Nintendo e os 73% da Sony.