As críticas contra as grandes companhias pela falta de criatividade e a necessidade de criar novas licenças foram muitas vezes apontadas à Ubisoft. Em entrevista com o CVG, Jason VandenBerghe, diretor criativo da Ubisoft Montreal, defendeu as decisões da multinacional.
"Levo muitos anos na indústria e não encontrei uma companhia que adore tanto as novas propriedades intelectuais, as novas ideias, os novos conteúdos, etc. como a Ubisoft. É algo que está no nosso coração com tudo aquilo que fazemos."
VandenBerghe brincou com o fato de alguns jogadores verem a Ubisoft como o "império do mal" no que diz respeito à criatividade e classificou a companhia como o "império do mal que adora a criatividade".
"Esta é a companhia número um na criação de novas ideias, de marcas, etc, a partir da minha experiência. Internamente, tenho mais liberdade criativa aqui que em qualquer outro lugar e tenho estado a trabalhar no setor há 17 anos," concluiu ele.