A Sony parece estar mirando em um território bem diferente dos videogames. A Sony Creative Products está trabalhando na criação de uma nova propriedade intelectual de personagem que possa conquistar o público mundial e, quem sabe, se transformar em uma verdadeira máquina de produtos, animações e outros conteúdos.
A inspiração é nada menos que Hello Kitty, uma das personagens mais reconhecidas do planeta. A Sony teria estabelecido uma equipe dedicada ao projeto em 2025, trabalhando com criadores de dentro e de fora da companhia para encontrar um personagem capaz de alcançar esse mesmo tipo de apelo universal.
A meta é ambiciosa: a empresa estaria mirando US$ 62,8 milhões em vendas anuais até 2030.
Nemu, o urso que não consegue dormir, é um dos candidatos
Entre os personagens que estão sendo considerados está Nemu the Night Owl, um simpático urso que sofre de ansiedade e simplesmente não consegue dormir porque fica preocupado com as pequenas coisas da vida.
E aparentemente o bichinho já começou a encontrar seu público.
Nemu ultrapassou 100 mil seguidores nas redes sociais em apenas um ano e também está sendo desenvolvido para receber produtos licenciados e uma adaptação em anime.
A proposta do personagem é justamente trabalhar com aquelas pequenas preocupações cotidianas que praticamente todo mundo conhece. Coisas como ficar pensando por que o colega ao lado recebeu um elogio do chefe, preocupar-se com o próprio crescimento profissional ou simplesmente deitar na cama e começar a repassar todos os problemas do dia na cabeça.
Basicamente, um urso que representa aquele momento em que você deita para dormir e seu cérebro decide abrir 37 abas ao mesmo tempo.
A Sony Creative Products desenvolveu Nemu em parceria com a Tsumupapa, empresa especializada na criação de personagens. A proposta é que ele funcione como uma espécie de “remédio para a alma”, ajudando as pessoas a lidar com essas pequenas inseguranças através do apoio de outros personagens.
Sony quer construir uma nova máquina de personagens
A iniciativa não surgiu do nada. Segundo as informações divulgadas, a equipe responsável pelo projeto já possui experiência no mercado japonês e teria participado da revitalização da presença de Snoopy no país.
Agora, a Sony pretende utilizar esse conhecimento para desenvolver uma propriedade própria capaz de atravessar diferentes mídias.
A ideia não é necessariamente criar “a mascote da PlayStation”, mas sim uma personagem com potencial para existir independentemente da marca, aparecendo em produtos, animações e outras formas de entretenimento.
E aí entra o tamanho da ambição.
Hello Kitty não é apenas uma personagem de desenho. Ela virou uma marca global gigantesca, presente em brinquedos, roupas, acessórios, restaurantes, colaborações e praticamente qualquer produto que consiga receber aquele rostinho branco e o famoso lacinho.
A Sony aparentemente quer descobrir se consegue criar algo semelhante.
Clima SussuWorld 🎮
Olha... eu gostei do Nemu.
Não sei se ele vai virar uma nova Hello Kitty, porque aí estamos falando de um Everest de personagem. Mas a ideia de um urso ansioso que não consegue dormir porque fica pensando nas pequenas desgraças da vida adulta é muito mais identificável do que deveria ser.
Você olha para o bichinho e pensa: “Esse aí sou eu às 2h47 da manhã lembrando de uma coisa idiota que falei em 2014.”
E acho interessante a Sony não estar tentando transformar isso necessariamente em uma mascote da PlayStation. Se ela realmente quer criar uma propriedade capaz de alcançar público geral, faz sentido deixar o personagem respirar fora do universo dos videogames.
Agora, se a Sony conseguir fazer Nemu virar brinquedo, anime, roupa, pelúcia, desenho, colaboração e tudo mais... aí teremos uma história bem diferente.
Sony contra Sanrio. O duelo que ninguém sabia que precisava ver.
Só falta descobrir se o pobre Nemu vai conseguir dormir depois dessa responsabilidade toda.
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