A possível campanha de marketing de Grand Theft Auto VI em Miami acaba de ganhar um adversário de peso. A xerife do condado de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz, se manifestou contra a proposta de transformar partes da região em uma enorme vitrine para o novo jogo da Rockstar Games.
A ideia, revelada recentemente, envolveria uma campanha de proporções gigantescas justamente no território que serviu de inspiração para Vice City, incluindo outdoors espalhados pela cidade, placas de "Welcome to Vice City" nos aeroportos e até a aplicação da identidade visual de GTA 6 nos trens do Metromover.
Só que, para a polícia local, existe um pequeno detalhe no meio dessa festa toda: Grand Theft Auto é literalmente uma franquia sobre crimes.
"É exatamente o que queremos evitar"
Em declaração ao Miami Herald, Cordero-Stutz explicou que a franquia retrata um mundo fictício baseado em atividades criminosas, incluindo assassinatos, roubos, tráfico de drogas, sequestros de veículos e violência contra agentes da lei.
Segundo a xerife, esses são justamente os tipos de crimes que os profissionais do Miami-Dade Sheriff’s Office trabalham diariamente para combater.
A crítica não ficou restrita à polícia. O comissário de Miami-Dade Juan Carlos Bermudez, que aparece como um dos principais nomes na disputa pela próxima eleição para prefeito, também questionou a proposta.
Para Bermudez, Miami-Dade passou décadas construindo uma imagem internacional ligada ao turismo, negócios, investimentos e oportunidades. Na visão dele, a região deveria promover a Miami real, e não uma versão fictícia da comunidade definida por criminalidade e violência.
É um argumento que coloca o marketing de GTA 6 diante de uma situação curiosa: usar a cidade real que inspirou Vice City para promover o jogo pode ser uma excelente ideia comercial, mas também significa colocar lado a lado a identidade turística de Miami e a caricatura criminosa criada pela Rockstar.
Quanto custaria essa brincadeira?
Até agora, não foi divulgado quanto Miami-Dade estaria pedindo à Take-Two Interactive e à Rockstar pelo possível acordo. Também não existe confirmação de que a campanha realmente será aprovada.
A proposta ainda está sendo discutida, e a oposição pública de autoridades importantes pode complicar bastante qualquer tentativa de transformar Miami em um gigantesco outdoor de GTA 6.
E existe outro ponto: será que GTA 6 realmente precisa disso?
O lançamento está cada vez mais próximo, marcado para 19 de novembro, e a Rockstar já conseguiu algo que praticamente nenhuma campanha publicitária tradicional conseguiria comprar.
GTA 6 já está fazendo marketing sozinho
O recente material de gameplay exibido pela Netflix se tornou um fenômeno por conta própria, alcançando números impressionantes de audiência e colocando o jogo novamente no centro das atenções.
A repercussão também teria contribuído para um aumento nas vendas de consoles em determinados mercados, com jogadores se preparando antecipadamente para colocar as mãos no novo Grand Theft Auto.
Isso cria uma situação curiosa para a Rockstar. Enquanto outras empresas precisam gastar milhões tentando fazer o público prestar atenção em seus jogos, GTA 6 parece conseguir dominar as redes sociais simplesmente respirando.
Um takeover de Miami com outdoors, aeroportos e trens personalizados certamente seria espetacular e provavelmente renderia imagens que correriam o mundo. Mas, do ponto de vista puramente comercial, talvez seja difícil justificar uma operação desse tamanho quando o jogo já é um dos produtos mais aguardados da indústria.
Marketing genial ou exagero?
Existe, porém, uma ironia deliciosa nessa história.
A campanha quer transformar Miami em Vice City, justamente a versão fictícia da cidade onde criminalidade, corrupção, violência e caos são parte do cenário. Para a Rockstar, isso seria praticamente o marketing perfeito.
Para a polícia local, entretanto, transformar aeroportos e transporte público em uma propaganda de uma franquia centrada em crimes pode passar uma mensagem completamente diferente.
E é justamente aí que a discussão fica interessante. GTA 6 não está tentando vender Miami como ela realmente é. Está vendendo a Miami imaginada pela Rockstar, uma versão exagerada e satírica da região.
Até o momento, portanto, nada garante que a gigantesca campanha vá sair do papel. A oposição do xerife e de outros representantes locais certamente adiciona mais um obstáculo à negociação.
Grand Theft Auto VI chega ao PlayStation 5 e Xbox Series em 19 de novembro.
Clima SussuWorld 🌴
Rapaz, imagina sair do aeroporto em Miami e dar de cara com uma placa gigante escrito "WELCOME TO VICE CITY".
A Rockstar provavelmente estaria pensando: "Marketing perfeito."
O xerife, por outro lado: "É justamente disso que estamos tentando fugir."
E sinceramente? Os dois lados têm um ponto. Para a Rockstar, seria uma campanha histórica. Para Miami, pode ser meio estranho transformar a própria cidade em outdoor de um jogo que passa boa parte do tempo roubando carros, trocando tiros e fazendo a polícia correr atrás do jogador.
Mas tem uma coisa que ninguém pode negar: GTA 6 já está fazendo propaganda de si mesmo em escala mundial. Talvez Miami nem precise ajudar.
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