A discussão sobre publicidade nos videogames voltou à tona. Desta vez, quem levantou o tema foi Alexander Dao, vice-presidente de publicidade e patrocínios da Electronic Arts (EA), que acredita que os estúdios deveriam considerar a inclusão de anúncios dentro dos jogos desde as primeiras etapas do desenvolvimento.
Segundo o executivo, essa estratégia pode abrir novas oportunidades de monetização, especialmente em jogos gratuitos e em títulos com suporte contínuo.
Publicidade integrada desde o início
Em entrevista ao The Game Business, Dao explicou que inserir publicidade de forma planejada, em vez de adicioná-la depois que o jogo está pronto, torna a experiência mais natural para os jogadores e mais atraente para as marcas.
Como exemplo, ele citou o novo Skate, que será um jogo gratuito (free-to-play).
"Quando você pensa em novos jogos que estão chegando, especialmente experiências gratuitas nos consoles, como Skate, existe uma oportunidade de projetar a publicidade e a presença das marcas desde o início. Isso faz com que tudo pareça mais natural e oferece mais flexibilidade para diferentes anunciantes."
Na visão do executivo, esse modelo pode beneficiar tanto novos lançamentos quanto jogos que continuam recebendo conteúdo após o lançamento.
Plataforma de anúncios já está em desenvolvimento
A EA também revelou que já trabalha em uma plataforma própria de publicidade integrada.
Inicialmente, o foco será nos jogos esportivos da empresa. O sistema utiliza a Frostbite Engine, permitindo que anúncios sejam inseridos em diferentes elementos dos cenários, como placas de publicidade, arenas e outros espaços que façam sentido dentro do ambiente do jogo.
Além disso, a empresa está colaborando com organizações como o Interactive Advertising Bureau (IAB) e a Integral Ad Science para criar padrões de medição e exibição de anúncios, buscando estabelecer um modelo que possa ser adotado por toda a indústria.
Segundo Dao, a padronização é importante para que anunciantes tenham confiança na forma como suas campanhas aparecem e são mensuradas dentro dos jogos.
Publicidade nos consoles ainda divide opiniões
Embora anúncios façam parte da realidade dos jogos para dispositivos móveis há muitos anos, a ideia ainda encontra resistência entre jogadores de PC e consoles.
A principal preocupação é que a publicidade acabe interferindo na experiência, principalmente em jogos vendidos pelo preço cheio.
Por outro lado, alguns analistas apontam que anúncios discretos e contextualizados, como placas em estádios esportivos ou outdoors em cidades virtuais, podem ser uma alternativa para financiar jogos gratuitos sem comprometer a imersão.
Até o momento, a EA não anunciou planos para incluir publicidade em seus jogos premium, mas as declarações do executivo indicam que essa possibilidade está sendo considerada para futuros projetos.
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Publicidade dentro dos jogos não é exatamente uma novidade. Séries esportivas como FIFA, EA Sports FC e até jogos de corrida já exibem marcas reais há muitos anos. A diferença é que esses elementos costumam fazer parte do cenário e ajudam até na sensação de realismo.
O problema começa quando a propaganda deixa de ser contextual e passa a interromper ou influenciar a experiência do jogador. Depois de pagar caro por um jogo, poucos querem ver banners promocionais ou anúncios invasivos aparecendo na tela.
Se a indústria realmente seguir por esse caminho, o grande desafio será encontrar um equilíbrio. Inserir publicidade de forma orgânica pode funcionar em alguns gêneros, mas transformar isso em um padrão para todos os jogos certamente será um tema que continuará gerando bastante debate.
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