A SEGA anunciou que pretende realizar mudanças internas para melhorar seu desempenho comercial nos próximos anos. Durante uma recente reunião de resultados financeiros, o CEO Haruki Satomi explicou que, embora os custos de desenvolvimento da empresa sejam geralmente menores do que os de muitos jogos AAA da indústria, isso não tem se traduzido automaticamente em vendas maiores.
Por isso, a companhia agora quer fortalecer principalmente sua área de marketing e estratégias de venda digital.
SEGA quer melhorar o “poder de vender”
Segundo Satomi, a empresa pretende ampliar o uso de análise de dados para otimizar campanhas e melhorar o desempenho dos jogos nas lojas digitais. Ele explicou que a SEGA ainda vê bastante espaço para crescer nesse aspecto:
“Continuaremos aprimorando nossas capacidades de desenvolvimento, que são nossa força, mas acreditamos que ainda há muito espaço para melhorar nosso ‘poder de vender’, ou seja, nossos mecanismos de marketing e vendas.”
A expectativa é que essas mudanças ajudem a aumentar a escala de vendas dos jogos da empresa.
Prejuízo de US$ 200 milhões com a Rovio
Outro ponto discutido foi o impacto financeiro envolvendo a Rovio Entertainment, estúdio responsável por Angry Birds. A Sega Sammy Holdings revelou recentemente um impairment (desvalorização contábil) de cerca de 31,3 bilhões de ienes, algo próximo de US$ 205 milhões.
A Rovio foi adquirida pela SEGA em 2023, mas o desempenho abaixo do esperado de alguns projetos mobile, incluindo Sonic Rumble, acabou impactando os resultados.
Estratégia futura: focar nas grandes franquias
Segundo Satomi, a empresa pretende aplicar os aprendizados dessa situação em projetos futuros. Uma das estratégias será concentrar esforços nas propriedades intelectuais mais fortes da empresa, incluindo:
- Sonic the Hedgehog
- Angry Birds
Além disso, a SEGA também continua expandindo suas franquias para outras mídias. Recentemente foi revelado que clássicos como Streets of Rage e Golden Axe devem ganhar adaptações em animação.
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A SEGA tem um catálogo absurdo de franquias… mas às vezes parece que não consegue transformar esse ouro em vendas gigantes. Enquanto outras empresas gastam 300 milhões em um jogo, a SEGA muitas vezes faz projetos mais enxutos. O problema é que, sem marketing forte, muitos desses jogos passam despercebidos pelo público.
Se eles realmente acertarem essa parte de marketing e dados, o potencial é enorme. Imagina só se a empresa resolvesse realmente investir pesado em franquias como:
- Sonic
- Streets of Rage
- Jet Set Radio
- Golden Axe
- Crazy Taxi
Agora quero saber:
🎮 Qual franquia clássica da SEGA você acha que merece voltar com tudo nesta nova fase da empresa?
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