A Electronic Arts revelou oficialmente a EA Advertising, uma nova plataforma criada para facilitar a integração de marcas dentro de seus jogos.
A iniciativa permitirá que empresas exibam publicidade em títulos da companhia através de anúncios dinâmicos, conteúdos patrocinados e desafios especiais, tudo isso sem comprometer a experiência dos jogadores, segundo a própria EA.
A novidade marca um passo importante na estratégia da empresa para ampliar suas fontes de receita além das vendas de jogos e microtransações.
Marcas poderão aparecer diretamente dentro dos jogos
Segundo a Electronic Arts, a plataforma permitirá que anunciantes integrem suas campanhas de forma orgânica em diferentes experiências.
Entre os formatos disponíveis estão:
- Placas publicitárias em estádios;
- Painéis digitais;
- Sobreposições de transmissão esportiva;
- Desafios patrocinados;
- Objetivos especiais dentro dos jogos;
- Conteúdos temáticos ligados a marcas parceiras.
A empresa afirma que todos os anúncios serão inseridos de forma dinâmica e poderão ser atualizados em tempo real.
EA Sports será o principal foco inicial
Os primeiros jogos a receberem integrações mais robustas serão os títulos da divisão EA Sports. A empresa já revelou alguns exemplos de campanhas realizadas com parceiros:
Visa
A marca financeira participou de ações em:
- EA Sports FC
- EA Sports College Football
A parceria incluiu experiências interativas e conteúdos exclusivos.
Red Bull
A empresa de energéticos criou objetivos especiais e uniformes temáticos dentro de EA Sports FC.
Segundo a EA, a ação gerou:
- Mais de 128 milhões de partidas disputadas;
- Mais de 1,2 milhão de objetivos concluídos.
Lowe's
A rede varejista participou de eventos dentro dos modos Ultimate Team.
A EA afirma que mais de 200 mil desafios patrocinados foram completados pelos jogadores.
Xfinity e Peacock
As marcas receberam:
- Publicidade em estádios;
- Pacotes especiais no Ultimate Team;
- Uniformes exclusivos;
- Recompensas personalizadas.
Mountain Dew
A empresa criou a experiência "Dew University" em EA Sports College Football 26, incluindo:
- Estádio próprio;
- Mascote exclusivo;
- Sistema de recompensas temático.
Nova tecnologia integrada à Frostbite
A EA também revelou que desenvolveu um sistema próprio de gerenciamento de anúncios integrado ao motor gráfico Frostbite.
Segundo a empresa, a tecnologia permitirá:
- Segmentação mais eficiente de campanhas;
- Relatórios detalhados para anunciantes;
- Integrações mais naturais dentro dos jogos;
- Maior controle sobre privacidade dos usuários.
A companhia reforçou que os dados utilizados serão agregados e tratados de forma segura.
EA promete experiência sem interrupções
David Tinson, Chief Experiences Officer da Electronic Arts, afirmou que o objetivo não é transformar os jogos em outdoors digitais.
Segundo ele:
"Os jogadores vêm aos jogos da EA para jogar, assistir, criar e se conectar. Isso oferece às marcas uma oportunidade significativa de aparecer de maneiras que agreguem valor e respeitem a experiência dos jogadores."
A empresa insiste que os anúncios serão incorporados de forma autêntica aos universos dos jogos, especialmente em experiências esportivas onde publicidade já faz parte do ambiente real.
A indústria está procurando novas fontes de receita
O anúncio acontece em um momento em que os custos de desenvolvimento continuam aumentando rapidamente.
Recentemente, o veterano da BioWare e produtor da série Dragon Age, Mark Darrah, chegou a afirmar que mais estúdios deveriam considerar product placement como alternativa às microtransações.
Segundo Darrah, até mesmo filmes de Hollywood já conseguem financiar parte significativa de seus orçamentos através de parcerias comerciais.
Clima SussuWorld 🎮💰
A grande questão agora é simples: Uma placa da Visa dentro de um estádio em EA Sports FC parece perfeitamente natural. Mas e quando as marcas começarem a aparecer em outros tipos de jogos?
Se a EA realmente conseguir manter os anúncios discretos e contextualizados, muita gente talvez nem se incomode. Por outro lado, basta uma campanha exagerada para reacender aquela velha discussão que nenhum jogador gosta de ouvir:
"Eu paguei R$ 350 no jogo... e agora também tenho que assistir propaganda?"
A linha entre imersão e publicidade nunca foi tão fina. 🎮📺💸
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