Poucos personagens dos videogames atravessaram tantas gerações quanto Sonic. Mais de três décadas após sua estreia no Mega Drive, o ouriço azul deixou de ser apenas o mascote da Sega para se tornar o principal pilar da estratégia global da empresa.
Pelo menos é essa a visão de Shuji Utsumi, presidente e COO da Sega, que afirmou em entrevista à Famitsu que o sucesso da franquia vem impulsionando praticamente todos os negócios da companhia.
Segundo o executivo, Sonic ocupa hoje uma posição central dentro dos planos da Sega, servindo como porta de entrada para novos jogadores e ajudando a fortalecer a presença da empresa em mercados onde ela busca crescer ainda mais.
Sonic deixou de ser apenas um personagem
Durante a entrevista, Utsumi explicou que Sonic se transformou em uma verdadeira marca global. O personagem já não representa apenas os jogos da série, mas também filmes, animações, produtos licenciados, parques temáticos, eventos e diversas outras iniciativas que ajudam a aproximar o público da Sega.
Segundo ele, todo esse ecossistema beneficia a empresa como um todo.
"Se Sonic estiver forte, a Sega também ficará forte."
A declaração mostra como a companhia enxerga hoje seu mascote. Em vez de tratar a franquia apenas como uma série de jogos, a Sega passou a utilizá-la como o principal motor para ampliar sua presença mundial e abrir espaço para outras propriedades intelectuais.
O sucesso dos filmes abriu novas portas
Utsumi destaca que os filmes de Sonic tiveram um papel fundamental nessa transformação. O enorme alcance das produções levou o personagem a um público muito maior do que o tradicional mercado de videogames, fortalecendo a marca em escala internacional.
Esse crescimento acabou refletindo também nos jogos e na imagem da própria Sega. Segundo o presidente, quando Sonic conquista novos fãs, toda a empresa se beneficia desse reconhecimento, criando oportunidades para apresentar outras franquias aos consumidores.
O objetivo é levar outras franquias pelo mesmo caminho
Embora Sonic seja hoje o maior símbolo da Sega, a intenção da empresa é repetir essa estratégia com outras propriedades intelectuais.
Franquias como Persona, Like a Dragon e Angry Birds fazem parte dos planos de expansão global da companhia, que pretende investir cada vez mais em iniciativas que ultrapassem os videogames e alcancem outras formas de entretenimento.
Para Utsumi, fortalecer uma marca não significa apenas lançar novos jogos, mas construir um relacionamento contínuo com o público por meio de diferentes mídias e experiências.
Sonic continua sendo o rosto da Sega
Mesmo com dezenas de franquias importantes em seu catálogo, a Sega deixa claro que Sonic continuará ocupando um papel especial dentro da empresa.
A estratégia apresentada por Utsumi mostra que o ouriço azul continuará sendo o grande embaixador da marca nos próximos anos, funcionando como a principal vitrine para impulsionar novos projetos e consolidar a presença global da companhia.
Clima SussuWorld
Quem cresceu nos anos 90 certamente lembra da época em que Sonic era praticamente sinônimo de Sega. Três décadas depois, essa relação continua mais forte do que nunca, mas agora em uma escala muito maior.
O mascote deixou de ser apenas o rival do Mario para se tornar o principal rosto de uma estratégia mundial que envolve cinema, produtos licenciados, eventos e muito mais. Se depender dos planos da empresa, o futuro da Sega continuará correndo na velocidade do ouriço azul.
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