A Rockstar está passando por uma das semanas mais complicadas da história recente de GTA 6, mas, ao que tudo indica, não pretende deixar que os vazamentos mudem seus planos.
Segundo informações divulgadas por Jason Schreier, da Bloomberg, a empresa ainda não teria identificado oficialmente o responsável pelos vazamentos atribuídos ao grupo ou indivíduo conhecido como CYBERLEEK. Mesmo com a quantidade absurda de material que apareceu na internet nos últimos dias, a Rockstar não estaria planejando adiar sua próxima grande apresentação de GTA 6 nem alterar imediatamente sua estratégia de marketing.
Rockstar está em modo “todos no convés”
De acordo com o relatório, a resposta aos vazamentos está sendo tratada internamente como uma operação de “all hands on deck”, ou seja, praticamente todo mundo está envolvido na tentativa de entender o que aconteceu, avaliar os danos e impedir que novos materiais continuem aparecendo.
O momento é particularmente delicado porque GTA 6 estava preparado para uma grande ação de divulgação na Netflix em 25 de agosto. A ideia era que essa apresentação fosse um dos próximos grandes momentos da campanha de marketing do jogo.
Só que os vazamentos mudaram completamente o cenário.
Agora, mesmo que a apresentação da Netflix continue conforme planejado, ela provavelmente não será mais a primeira grande oportunidade de parte do público conhecer determinadas cenas e informações do jogo. Muita coisa que deveria ser apresentada cuidadosamente pela Rockstar acabou aparecendo antecipadamente na internet.
Ainda assim, a empresa aparentemente decidiu não correr para mudar o calendário.
A Rockstar não quer deixar os vazamentos ditarem o ritmo
Antes dessa nova onda de problemas, a Take-Two já vinha preparando uma verdadeira ofensiva de marketing para GTA 6. O CEO Strauss Zelnick falou abertamente sobre o jogo, defendeu seu preço e destacou a parceria com a Netflix, enquanto a expectativa em torno do título continuava crescendo.
E existe um motivo para a Rockstar não estar simplesmente apertando o botão de emergência.
GTA 6 já apresenta uma enorme demanda e teria acumulado números expressivos de pré-vendas. Por isso, apesar do impacto causado pelos vazamentos e da frustração dentro do estúdio, a expectativa é que eles não sejam suficientes para derrubar o interesse gigantesco pelo jogo.
O problema, aparentemente, está mais dentro da própria Rockstar.
Funcionários estariam frustrados e exaustos com a situação, especialmente diante da sequência de vazamentos e da necessidade de investigar como os materiais internos chegaram às mãos de terceiros.
E isso acontece justamente quando a Rockstar deveria estar concentrada na reta final da campanha de divulgação de um dos jogos mais aguardados da história.
Clima SussuWorld 🎮
Essa história está ficando cada vez mais surreal.
A Rockstar passou anos fazendo exatamente aquilo que a Rockstar sabe fazer melhor: não mostrar nada.
Aí, quando finalmente chega o momento de começar a abrir a torneira de GTA 6, alguém aparentemente vai lá e arranca o cano inteiro da parede.
E eu acho interessante a decisão de não mudar imediatamente a estratégia. Porque, pensando friamente, se a Rockstar começar a reagir a cada vazamento alterando trailer, calendário e apresentação, ela acaba permitindo que os próprios vazamentos passem a controlar a campanha de marketing.
Por outro lado, deve ser um inferno trabalhar lá dentro neste momento. Você passa anos preparando uma apresentação, planejando exatamente qual informação o público vai descobrir primeiro, qual trailer vai sair, qual imagem vai aparecer... e de repente tem gente na internet desmontando arquivo técnico do jogo enquanto você ainda está tentando descobrir como diabos aquilo saiu de dentro da empresa.
E tem uma ironia maravilhosa nisso tudo: a Rockstar continua sem mostrar oficialmente o gameplay de GTA 6, mas a internet já está fazendo praticamente uma perícia criminal no mapa do jogo.
Se o relatório estiver correto, portanto, a próxima grande apresentação continua de pé. E agora a expectativa é ainda maior, porque todo mundo vai querer descobrir o que a Rockstar ainda conseguiu guardar debaixo do tapete.
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